Een TikTok-video die werkte opnieuw maken, zonder te kopiëren

De video's die werken in een vak lijken op elkaar. In frituren is het vaak de mand die in het vet duikt; bij kappers het voor en na; in bakkerijen de ovendeur. Dat is geen gebrek aan verbeelding: een format dat de kijkers bij iemand anders vasthield, kan ook de uwe vasthouden. Dan moet u het wel uit elkaar kunnen halen, en weer in elkaar zetten met uw eigen stukken.

Opnieuw maken is niet kopiëren

Kopiëren is de video overnemen: de beelden, de tekst woord voor woord, de enscenering tot in het detail. Opnieuw maken is het recept overnemen: de volgorde van de shots, het soort opening, het ritme, en dan filmen met wat ú hebt. Wie de twee na elkaar ziet, moet het principe herkennen, niet de video.

Het werkt ook beter. Met een kopie staat u op de tweede plaats: wie het origineel zag, herinnert zich dat. Uw versie, met uw toog, uw huisgemaakte saus en uw accent, lijkt op niets anders.

De juiste video vinden om na te maken

• Zoek op uw vak, niet op uw stad. Typ in TikTok „frituur”, „ambachtelijke bakker”, „barbier”. Kijk wat werkt in Rijsel, Luik of Gent: een idee van elders zet u niet tegenover de concurrent in uw straat.
• Kies zaken boven influencers. Een frituur die haar eigen toog filmt, leert u meer dan een maker op doortocht: haar middelen zijn de uwe.
• Vergelijk met de rest van het account. Op het profiel toont TikTok de views van elke video. De video die veel meer haalt dan de andere van hetzelfde account, heeft iets: het is niet de bekendheid van de zaak, het is het format.
• Blijf bij recente video's. Geluiden en zinswendingen veranderen snel: kies een video van de voorbije weken.

Dat sorteren kost tijd, maar een halfuur zoeken, één keer per maand, volstaat om te beginnen. Komt de video die u inspireert van een zaak uit uw buurt, lees dan eerst hoe u naar uw concurrenten kijkt zonder ze na te apen.

De video ontleden in vijf punten

Bekijk hem drie keer: de eerste keer als kijker, de twee volgende keren met een notitieboekje. Noteer:

1. De opening. Wat ziet, hoort en leest men in de eerste seconden? In zijn tips voor adverteerders raadt TikTok aan om het belangrijkste in de eerste 3 seconden te tonen: daar heeft de video zijn publiek gewonnen.
2. Het format. Achter de schermen, een gebaar, voor en na, vanuit het oogpunt van de klant, een vraag, een toplijstje? Tel de shots en hun duur.
3. Het geluid. Een muziekje dat nu populair is, een stem, of het geluid van het gebaar zelf (de frietketel, de schaar, de korst)? Noteer de naam van het geluid, die onderaan de video staat.
4. De tekst in beeld. Hoeveel woorden, waar, op welk moment? Schrijf hem over om hem te analyseren, niet om hem over te nemen.
5. Het slot. Hoe eindigt de video? Een getoond resultaat, een vraag aan de kijkers, een laatste beeld dat naar het eerste verwijst zodat de video in een lus blijft draaien?

Uw versie opnemen

Hou de structuur, verander al de rest.

• Wat u houdt: het soort opening, de volgorde van de shots, het ritme, de duur, het soort slot.
• Wat u verandert: het product (het uwe, het product waarvoor men naar u komt), de plek (uw toog, uw straat, uw stad), de persoon (u, uw team) en de woorden van de tekst in beeld.
• Wat u toevoegt: een detail dat alleen u kunt tonen. De huisgemaakte saus, het ossenwit in de frietketel, de vaste klant van vrijdag die akkoord ging om gefilmd te worden.

Bekijk daarna de twee video's na elkaar. Zou men kunnen denken dat het dezelfde is, dan zit u te dicht: verander de hoek, het product of het slot.

Wat mag, en wat niet

U mag

• Een format of een structuur overnemen. Achter de schermen, voor en na, de vraag aan de klant: die zijn van niemand.
• Een algemeen idee overnemen: tonen hoe u twee keer bakt, de rij op vrijdagavond filmen.
• Een geluid gebruiken dat in TikTok beschikbaar is, gekozen vanuit de app. Met een zakelijk account put u uit de commerciële muziekbibliotheek: volgens het helpcentrum van TikTok Ads Manager telt die een miljoen nummers die vooraf toegestaan zijn voor bedrijven. Staat het geluid van de originele video er niet in, kies er dan een met een gelijkaardig ritme.

U mag niet

• De video van iemand anders overnemen: hem downloaden en opnieuw posten, zelfs bijgesneden, zelfs met uw tekst erover. De beelden zijn van wie ze gefilmd heeft.
• Zijn tekst woord voor woord overnemen, net als zijn naam of zijn logo, of laten uitschijnen dat zijn beelden bij u gefilmd zijn.
• Een liedje plakken dat u uit een andere app hebt opgenomen.
• Iemand filmen zonder toestemming. Artikel XI.174 van het Wetboek van economisch recht verbiedt om iemands portret te verspreiden zonder diens instemming. Mondelinge toestemming kan, maar de Gegevensbeschermingsautoriteit raadt een schriftelijke aan, zodat u ze kunt bewijzen.
• Een concurrent noemen om u met hem te vergelijken: vergelijkende reclame is streng geregeld door artikel VI.17 van hetzelfde wetboek. Het eenvoudigst is nooit iemand bij naam te noemen.

Het voorbeeld van een frituur in Charleroi

Na het posten

Vergelijk uw versie met uw eigen video's, nooit met het origineel: een account dat pas begint, speelt niet in dezelfde reeks. Doet ze het beter dan uw gemiddelde, dan hebt u een format beet. Maak het twee of drie weken later opnieuw, met een ander product. Doet ze het minder goed, verander dan één ding, eerst de opening, en probeer opnieuw. Voor het schema van een video, shot per shot, lees de gratis overlevingsgids voor de lokale handel (in het Frans).