Refaire une vidéo TikTok qui a marché, sans copier

Les vidéos qui marchent dans un métier se ressemblent. Dans les friteries, c'est souvent le panier qui plonge ; chez les coiffeurs, l'avant et l'après ; dans les boulangeries, la porte du four. Ce n'est pas un manque d'imagination : un format qui a retenu les spectateurs chez quelqu'un d'autre peut retenir les vôtres. Encore faut-il savoir le démonter, et le remonter avec vos propres pièces.

Refaire n'est pas copier

Copier, c'est reprendre la vidéo : ses images, son texte mot pour mot, sa mise en scène à l'identique. Refaire, c'est reprendre la recette : l'ordre des plans, le type d'accroche, le rythme, puis tourner avec ce que vous avez, vous. Quelqu'un qui verrait les deux à la suite doit reconnaître le principe, pas la vidéo.

C'est aussi plus efficace. Une copie vous place en second : celui qui a vu l'original s'en souvient. Votre version, avec votre comptoir, votre sauce maison et votre accent, ne ressemble à rien d'autre.

Trouver la bonne vidéo à refaire

• Cherchez votre métier, pas votre ville. Dans TikTok, tapez « friterie », « boulangerie artisanale », « barbier ». Allez voir ce qui marche à Lille, à Liège ou à Gand : une idée venue d'ailleurs ne vous met pas face au concurrent de votre rue.
• Préférez les commerces aux influenceurs. Une friterie qui filme son comptoir vous apprend plus qu'un créateur de passage : ses moyens sont les vôtres.
• Comparez au reste du compte. Sur le profil, TikTok affiche les vues de chaque vidéo. Celle qui fait beaucoup plus que les autres du même compte tient quelque chose : ce n'est pas la notoriété du commerce, c'est le format.
• Restez dans le récent. Les sons et les tournures changent vite : préférez une vidéo des dernières semaines.

Ce tri prend du temps, mais une demi-heure de recherche, une fois par mois, suffit pour commencer. Si la vidéo qui vous inspire vient d'un commerce de votre quartier, lisez d'abord comment regarder vos concurrents sans les imiter.

Décortiquer la vidéo en cinq points

Regardez-la trois fois : la première comme un spectateur, les deux suivantes avec un carnet. Notez :

1. L'accroche. Que voit-on, qu'entend-on, que lit-on dans les premières secondes ? Dans ses conseils aux annonceurs, TikTok recommande de présenter l'essentiel dans les 3 premières secondes : c'est là que la vidéo a gagné son public.
2. Le format. Coulisses, geste, avant et après, point de vue du client, question, classement ? Comptez les plans et leur durée.
3. Le son. Une musique du moment, une voix, ou le bruit du geste lui-même (la friteuse, les ciseaux, la croûte) ? Notez le nom du son, affiché en bas de la vidéo.
4. Le texte à l'écran. Combien de mots, où, à quel moment ? Recopiez-le pour l'analyser, pas pour le reprendre.
5. La chute. Comment finit-elle ? Un résultat montré, une question à ceux qui regardent, une dernière image qui renvoie à la première pour que la vidéo tourne en boucle ?

Tourner votre version

Gardez la structure, changez tout le reste.

• Ce que vous gardez : le type d'accroche, l'ordre des plans, le rythme, la durée, le genre de chute.
• Ce que vous changez : le produit (le vôtre, celui qu'on vient chercher chez vous), le lieu (votre comptoir, votre rue, votre ville), la personne (vous, votre équipe) et les mots du texte à l'écran.
• Ce que vous ajoutez : un détail que vous seul pouvez montrer. La sauce maison, le blanc de bœuf dans la friteuse, l'habitué du vendredi qui a accepté d'être filmé.

Puis regardez les deux vidéos l'une après l'autre. Si l'on pouvait croire que c'est la même, vous êtes trop près : changez l'angle, le produit ou la chute.

Ce qui est permis, ce qui ne l'est pas

Vous pouvez

• Reprendre un format ou une structure. Les coulisses, l'avant et l'après, la question au client n'appartiennent à personne.
• Reprendre une idée générale : montrer la double cuisson, filmer la file du vendredi soir.
• Utiliser un son disponible dans TikTok, choisi depuis l'application. Avec un compte professionnel, vous puisez dans la bibliothèque musicale commerciale : selon le centre d'aide TikTok Ads Manager, elle compte un million de titres autorisés d'avance pour les entreprises. Si le son de la vidéo d'origine n'y figure pas, prenez-en un au rythme proche.

Vous ne pouvez pas

• Reprendre la vidéo de quelqu'un d'autre : la télécharger et la republier, même recadrée, même avec votre texte par-dessus. Ses images appartiennent à celui qui les a tournées.
• Reprendre son texte mot pour mot, son nom ou son logo, ni laisser croire que ses images ont été tournées chez vous.
• Coller une chanson enregistrée depuis une autre application.
• Filmer quelqu'un sans son accord. L'article XI.174 du Code de droit économique interdit de diffuser le portrait d'une personne sans son assentiment. L'accord peut être oral, mais l'Autorité de protection des données conseille l'écrit pour pouvoir le prouver.
• Citer un concurrent pour vous comparer à lui : la publicité comparative est strictement encadrée par l'article VI.17 du même code. Le plus simple est de ne jamais nommer personne.

L'exemple d'une friterie de Charleroi

Après la publication

Comparez votre version à vos propres vidéos, jamais à l'original : un compte qui débute ne joue pas dans la même cour. Si elle fait mieux que votre moyenne, vous tenez un format. Refaites-le deux ou trois semaines plus tard, avec un autre produit. Si elle fait moins, changez une seule chose, l'accroche d'abord, et retentez. Pour la grille d'une vidéo plan par plan, lisez le guide gratuit de survie du commerce local.